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亞馬遜賣家注意:未來產品不貼這個標,或將被視為假貨

亞馬遜賣家注意:未來產品不貼這個標,或將被視為假貨

亞馬遜賣家注意:未來產品不貼這個標,或將被視為假貨
為了根除平臺上的假冒問題,亞馬遜可謂是費勁了心思。據外媒猜測,亞馬遜正在擴大一項專門打擊假冒產品的“透明計劃”(Amazon Transparency),該計劃將擴展到平臺上的第三方零售商。
該計劃於今年三月份推出,此前亞馬遜僅在自己的產品和標簽上測試。現在,該計劃已對所有亞馬遜第三方零售商開放。據了解,該計劃主要是為了幫助供應商通過可掃描的條形碼,在其分銷周期中跟蹤庫存。
什麽是“透明計劃”?


“透明計劃”的產品會被貼上“透明標簽”(一個藍色T標),是一個唯一的代碼,類似於UPC或EAN的數字代碼,可以被亞馬遜APP掃描識別。不過,它比當前使用的條形碼要“聰明”得多——不同於UPC和EAN,通過掃描“透明標簽”,零售商或客戶可以追溯產品的制造信息,如生產地址,生產日期,成分和材料來源。
亞馬遜為何要推出“透明計劃”?
隨著平臺上私有品牌(private-label)的快速增長,以及從東方國家進口產品的越來越容易,亞馬遜發現平臺上湧入了大量假冒產品,嚴重破壞了亞馬遜的聲譽和客戶體驗。雖然亞馬遜已提高了品牌註冊門檻,但這並不是可持續的解決方案,因此,“透明計劃”作為預防性解決方案被亞馬遜推出。
參與“透明計劃”的產品,在庫存到達亞馬遜履行中心時,以及給客戶發貨前,都會受到掃描,如果無法識別,則會被拒絕。
“透明計劃”如何使用?

1、 找到產品上的透明標簽“藍色T標”;
2、打開Amazon APP上的相機;
3、掃描“透明標簽”;
4、獲取更多產品原產地,真偽等信息。
如何獲取“透明標簽”?
“透明標簽”的原理和UPC代碼類似。品牌需要從亞馬遜購買代碼,第三方平臺上SKU的每一個庫存單位都會擁有一個獨特的代碼,所有的代碼都是序列化的,亞馬遜不會接受沒有代碼的item。小編大膽地預測,未來亞馬遜可能會勒令沒有此代碼的賣家“必須盡快添加該代碼,否則產品將面臨被亞馬遜淘汰的風險”。
成功先例
Corkcicle是參與“透明計劃”的高端水瓶的制造商。該公司的合夥人埃里克·米勒(Eric Miller)作為亞馬遜的第三方賣家表示,這一計劃已經幫助他的公司淘汰了一波跟賣者,所以他很喜歡這個計劃。
該計劃幫助亞馬遜實現了兩大目標
亞馬遜一直試圖擺脫“巨型雜貨鋪”的固有印象。該“透明計劃”與原來的UPC代碼雙駕齊驅,最大程度地保證了平臺產品的真實性。該計劃實現了兩大目標,既有利於鏟除平臺的“不良”產品,又可以保持有競爭力價格,最終受益的是廣大消費者和亞馬遜。
對於該計劃的實施細節,以及是否正在全面擴大該計劃,亞馬遜拒絕置評。
某亞馬遜發言人說:
“作為品牌保護投資的一部分,我們正在按照專利所有者的需求,為其量身打造一系列強大的工具。為了甄別出不良行為賣家和潛在的假冒產品,我們聘請了專門的軟件工程師團隊,研究科學家,項目經理和調查員,不斷完善我們的防偽計劃。當一家企業通過亞馬遜Marketplace註冊銷售產品時,亞馬遜的自動化系統會掃描其信息,及時封鎖那些不良行為者。“
值得註意的是,“透明計劃”和亞馬遜的“品牌註冊計劃”是分開的,企業可以在亞馬遜註冊logo和IP,並移除假冒賣家的賬戶。
在小編看來,不管該計劃何時全面實施,亞馬遜都已經表明了治理假貨的決心,對於平臺良性發展意義深遠;而對於那些備受跟賣和仿冒困擾的賣家,盡早參與這個計劃還是很有益處的。



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